Рынок мультимедиапродукции в 2007 г. зафиксировал изменения в продажах видеоигр и аудио-видеоконтента. Фильмы и музыка на CD- и DVD-носителях постепенно сдают позиции. В то же время в структуре доходов розничных продавцов серьезно вырос игровой контент. В ближайшее время розничные сети собираются гораздо активнее работать с «игровым» пользователем.

Доля доходов от реализации компьютерных игр сравнялась с доходами от продажи фильмов на DVD — констатируют в специализирующейся на медиапродукции розничной сети «Союз-Север».

По словам ее генерального директора Николая Елисеева, можно говорить о переменах на рынке. «Появление и широкое распространение MP3-плееров с обширной памятью, с одной стороны, приводит к падению продаж аудио-CD, ведь интернет предоставляет практически неограниченные возможности по скачиванию музыки в этом формате. Одновременно мы стали свидетелями бума игровых консолей. Появление целого ряда новинок спровоцировало повышение интереса к контенту для них», — рассказал он корреспонденту CNews.

По прогнозам руководителей северо-западного «Союза», наступивший год станет годом игр. «Мы хотим собрать сливки. Для этого мы в 2008 г. намерены расширить торговые площади под игры и консоли», — сообщает Елисеев. По предварительным оценкам представителей сети, доходы от реализации игрового контента в 2008 г. вырастут до 40%, оставив позади себя аудио-видеоблок.

С оценками Елисеева соглашается коммерческий директор сети магазинов «Компьютерный центр „Кей“» Алексей Лукичев: «Сегмент игр для приставок, несомненно, растет. Даже в нашей сети, где продажа игр является скорее сопутствующей услугой, этот рост заметен, хотя мы торгуем исключительно лицензией, менее доступной в смысле цены».

Однако с появлением нового тренда согласны не все работающие на рынке компании. Они не разделяют оптимистических настроений касательно роста продаж игр и пессимизма в отношении аудио- и видеоконтента. Генеральный директор сети «Айсберг» Александр Остроухов говорит, что его бизнес не ощутил на себе перелома в настроениях покупателя. «Никаких изменений по сегментам ассортимента в наших продажах не наблюдается. В предновогодний период был скачок по сопутствующим товарам, однако доля продаж направления CD-ROM, куда входят и игры, в течение года стабильно держалась на уровне 20,7% в количественном выражении. Никакого скачка продаж в пользу игр мы не предвидим», — сообщает он. По оценкам Александра Остроухова, на продажи CD- и DVD-носителей негативно влияет не только интернет, но и «традиционная» уличная продажа контрафакта.

Аналитик холдинга «Финам» Владислав Кочетков, отмечая падение интереса покупателей к покупке контента на носителях, склоняется к повышению важности сегмента видеоигр для сетей, торгующих мультимедиа. «Деятельность пиратов, чувствующих себя на рынке довольно свободно, несмотря на объявленную им войну, и конкуренция со стороны гипермаркетов, предлагающих более низкие цены на CD и DVD, а также нерегулируемое распространение контента в интернете, дают основание согласиться с прогнозами „Союза“ в части роста продаж игр», — говорит Кочетков. По его словам, доля пиратства в этом сегменте ниже, чем в сфере аудио- и видеопродукции, и примерно равна 60%, что оставляет пространство для легального роста продаж.